Hoe stelletjes kunnen shoppen totdat ze er bij neervallen - 72 minuten lang.

Psychologen hebben onderzocht hoe lang stelletjes het samen winkelen volhouden. Het duurt precies 72 minuten voordat ze gaan vechten (Independent, 17 september 2003). Mannen hebben er genoeg van, maar vrouwen gaan graag nog een half uurtje door. De 72 minuten claim komt van de Britse psycholoog Dr Tim Denison, als retailpsycholoog verbonden aan de universiteit van Essex, die de shopgewoontes van meer dan 2000 mensen heeft onderzocht. Volgens hem gaan de verschillen tussen mannen en vrouwen terug tot de oertijd, waar mannen jagers waren en vrouwen verzamelaars. Mannen scoren door precies datgene te kopen wat ze in hun hoofd hebben. Hun bloeddruk gaat omhoog en daalt na de aankoop razendsnel. Vrouwen nemen er de tijd voor, kijken rond en hebben minder precies in hun hoofd wat ze willen. Hun bloeddruk gaat niet zo snel omhoog en blijft ook langer hoog na de aanschaf. Ze beleven meer plezier aan het shoppen dan mannen. De psycholoog Denison constateerde ook dat vrouwen een beter beeld in hun hoofd hadden van wat iets moet kosten en zijn betere koopjesjagers dan mannen.
In het onderzoek dat Klazien Laansma en ik vorig jaar deden bij de Bijenkorf bleek dat mannen en vrouwen significant verschilden in de tijd die ze in de winkel doorbrachten; mannen minder dan een half uur, vrouwen urenlang. Vrouwen waren minder gefocust op bepaalde dingen en konden als in een roes uren ronddwalen. Het vrouwelijk winkelgedrag is niet alleen bepaald door nature, maar ook door nurture: shoppen was vroeger de enige activiteit waarmee vrouwen aan het publieke leven konden deelnemen. Meer over Shop till you drop op 1 november in de Beurs van Berlage, waar Klazien Laansma en ik een lezing houden over dit onderwerp van 12.00 uur tot 12.45 (Evenement Schrijvers en Boeken).